Rainha do method dressing, Zendaya está mais uma vez utilizando a estratégia de styling e storytelling para promover seu novo filme, O Drama. O longa, que estrela ao lado de Robert Pattinson, estreia nos cinemas na próxima quinta-feira, 9 de abril, e conta a história de um casal prestes a se casar que, às vésperas da cerimônia, se depara com conflitos, segredos e tensões no relacionamento.
Mesmo que o filme ainda não esteja em cartaz, a história já começou. Seja com o site criado exclusivamente para o filme, que simula uma tradicional página de casamento com coletânea de fotos do casal, informações da cerimônia, espaço para confirmação de presença, perguntas e respostas sobre os noivos e dicas do que fazer na cidade; ou com os looks escolhidos pela estrela de Euphoria e seu estilista, Law Roach, para divulgação.
Não é a primeira vez que a dupla aposta em construir uma narrativa que conversa com a história do filme a partir do visual no tapete vermelho das premières, mas nesse caso Zendaya e Law deram um passo a mais para incrementar a estratégia com ainda mais simbologia. Para escolher os looks, o arquiteto de imagem se inspirou em uma velha crença utilizada nos Estados Unidos e no Reino Unido, “something old, something new, something borrowed, something blue and a sixpence in her shoe”, que dizia trazer sorte ao matrimônio das noivas que usavam algo velho, algo novo, algo emprestado, algo azul e uma moeda no sapato no dia do casamento. A tradição remonta à Era Vitoriana, e foi sendo adaptada ao longo dos anos. Até hoje noivas norte-americanas e britânicas seguem a tradição, mesmo que com acessórios ou por baixo do vestido.
O look da atriz para o tapete vermelho da première em Los Angeles, em 18 de março, foi o primeiro indicativo do que a atriz e Roach estavam tramando. No instagram, ele publicou: “Zendaya trazendo “o drama” com o mesmo modelito de noiva assinado por Vivienne Westwood que usou no Oscar de 2015, com jóias Chopard. Nosso algo velho”.
Em seguida, em Paris, em 24 de março, a vencedora do Emmy escolheu um Louis Vuitton por Nicolas Ghesquière para seu algo novo. O vestido branco acetinado de mangas longas com abertura nas costas também remete a um look de casamento, mas com longa cauda e um grande laço preto.
Seguindo a lógica, em 26 de março, para representar seu “algo emprestado” durante a première em Veneza, a ex-estrela da Disney optou por repetir um Giorgio Armani e joias Louis Vuitton previamente usadas pela atriz Cate Blanchett.
Por fim, para o tapete vermelho em Nova York em 2 de abril, Roach escolheu um Schiaparelli preto sem mangas, com detalhes em azul turquesa, e jóias da Tiffany & Co. Foi o que marcou o “algo azul” da narrativa.
Ainda não há atualizações sobre a moeda no sapato, última parte do ditado da sorte. Mas agora já estamos mais que preparados para assistir o longa nas telas de cinema.
O que é method dressing?
Criar uma narrativa visual que transporta a história do filme para o mundo real por meio de looks cuidadosamente escolhidos para a turnê de divulgação ou para o cotidiano do artista, como Zendaya e Law Roach fazem, é o que se chama de method dressing. Funciona como uma estratégia de marketing que estende a estética e o tema para fora das telas.
O que significa e de onde vem a tradição escolhida?
A crença surgiu na Inglaterra vitoriana, originalmente em Lancashire, por volta da década de 1870. A lista condiz com amuletos supersticiosos que trariam boa sorte, afastariam o mau olhado e garantiriam fertilidade e prosperidade à noiva.
No entanto, cada um dos elementos significa uma bênção diferente. Para representar a continuidade e a conexão com o passado e a família da moça, é usado algo velho, enquanto o objeto, peça de roupa ou sapato novos significam o início de uma nova vida. Usar algo emprestado traz boa sorte, especialmente um item de alguém com matrimônio bem sucedido, e para simbolizar fidelidade, pureza e amor, adiciona-se um amuleto azul. Quanto ao final da rima, cujo costume acabou se perdendo no tempo, vem de uma tradição escocesa que acreditava trazer riqueza e prosperidade a quem colocasse uma moeda no sapato.